Почему свитшот с маринованными огурцами захватывает TikTok?

Jun 09, 2023

Соленья, похоже, достигли прайм-тайма — или, скорее, времени рассола — на TikTok.

Наступило лето 2023 года, и люди во всех приложениях для обмена видео замечали — и снова замечали — одну конкретную толстовку с маринованными огурцами в своих лентах. Толстовка, на которой изображены 16 баночек с соленьями от таких брендов, как Claussen, Mt. Olive и Grillo's Pickles, словно издала сигнал сирены, который привлек каждого любителя солений в стране в ее плюшевые хлопковые рукава.

На момент написания этой статьи хэштег #picklesweatshirt на сегодняшний день собрал более 145 миллионов просмотров на TikTok, при этом видеоролики, демонстрирующие этот причудливый предмет одежды, от влиятельных лиц с миллионами подписчиков до обычных пользователей, демонстрирующих свои новые товары. Толстовку даже видели за пределами TikTok, в Instagram, X (ранее известный как Twitter) и за его пределами.

Но именно на TikTok, который в ноябре 2022 года незаметно начал тестирование своей функции электронной коммерции в США, одежда на основе рассола оказалась наиболее распространенной. С тех пор магазин платформы был легко интегрирован в основной канал, вкладку на отдельных страницах учетных записей продавцов и через TikTok Live, где люди продают живой аудитории все, от париков до вязаных сережек и лампочек. Но для многих именно толстовка с маринованными огурцами снова и снова подавалась нам на блюде на наших страницах «Для вас».

Кажется, что популярность толстовок с маринованными огурцами достигла критической массы: люди требуют купить толстовки с длинными рукавами в середине августа, даже когда в стране достигают рекордно высоких температур. Итак… что здесь происходит? Давайте откроем эту банку с солеными огурцами.

Если вы зайдете в кроличью нору толстовок с огурцами, вы неизбежно попадете на одну конкретную учетную запись TikTok: Bad Addiction Boutique, которая позиционирует себя как «Бутик для мам, беспокоящихся о горячем беспорядке».

В магазине есть и другие насмешливые товары с такими лозунгами, как «Morning Wood Lumber Company», «Клуб антисоциальных мам» и еще один, более колоритный дизайн с маринованными огурцами, но, по словам покупателей, ни один другой товар на его странице не продавался так, как толстовка с маринованными огурцами. в магазин TikTok.

Идея этого дизайна — решетка из баночек с маринованными огурцами размером четыре на четыре — существовала еще до бутика Bad Addiction. Например, по данным Интернет-архива, один похожий дизайн толстовки с маринованными огурцами у продавца одежды Bellement существовал 2 октября 2022 года, задолго до того, как 26 января этого года первый TikTok продемонстрировал собственный продукт Bad Addiction. И многие продавцы на Etsy тоже какое-то время продавали подобные дизайны.

Но Bad Addiction Boutiques, похоже, единственная толстовка с банками с маринованными огурцами, достигшая такого типа виральности. Владельцу магазина Джессике Слоун такой успех кажется сюрреалистическим.

«Бывают моменты, когда это кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой», — рассказал Слоун TODAY.com в электронном письме. «Вихрь популярности TikTok привнес в мою жизнь сочетание трогательных и требовательных аспектов».

По данным TikTok Shop, на момент написания этой статьи толстовка с маринованными огурцами Bad Addiction была продана более 32 400 раз. Проведем здесь небольшие математические расчеты с салфетками: поскольку толстовка стоит 44 доллара, общая сумма составит 1 425 600 долларов. Даже если вычесть заявленные TikTok комиссионные в размере от 1,8% до 5%, оплату труда, доставку и другие расходы, это потрясающая прибыль для одного дизайна.

Что, конечно, заставляет людей задуматься.

Поскольку эта толстовка достигла такой вирусной популярности, о которой может мечтать любой малый бизнес, в Интернете на нее было немало косых взглядов и скептицизма.

«Если я зайду в тикток и еще раз увижу толстовку с маринованными огурцами, я сам пойду в штаб-квартиру тиктока», — написал один человек в Твиттере.

«tiktok fyp не перестанет показывать влиятельных лиц, притворяющихся влюбленными в толстовку с маринованными огурцами», — написал другой.

«Меня преследует эта толстовка с маринованными огурцами из Тик-Тока. Я не могу избежать этого. кто-нибудь, пожалуйста, помогите мне», — написал кто-то в Твиттере.

«Почему, черт возьми, все покупают эту толстовку с маринованными огурцами? Это просто куча соленых огурцов», — говорит @familyFriendlyrwang в TikTok, который собрал более 3 миллионов просмотров. «Я не понимаю. Почему соленые огурцы? Почему не кимчи?»